Contexte du besoin :
Réalisation d'une prestation de User Research dédiée aux équipes Produit et Design pour le compte de la Direction Design au sein de la Direction Produit et Technologies.
La prestation vise à accompagner les designers dans la conduite de leurs démarches de recherche utilisateur, garantir la qualité méthodologique des études réalisées dans les produits et favoriser la capitalisation et l'appropriation des enseignements utilisateurs dans les cycles de conception et de développement.
Prestation attendue :
Sous la direction du Head of Design
Le prestataire interviendra au plus près des équipes Produit et Design afin de garantir la qualité et la cohérence des pratiques de recherche utilisateur.
Il sera en charge de l'accompagnement méthodologique des UX Strategists et Product Designers, de la conduite de certaines études lorsque nécessaire, ainsi que de la structuration et de la capitalisation des enseignements issus des recherches menées sur les produits.
Accompagnement des UX Strategists
? Accompagner les UX Strategists dans la préparation et la conduite des recherches exploratoires réalisées dans le cadre des initiatives produit.
? Aider au choix des méthodes de recherche les plus adaptées aux problématiques étudiées.
? Accompagner la définition des protocoles, guides d'entretien, critères de recrutement et dispositifs d'étude.
? Apporter une expertise méthodologique lors de l'analyse et de la synthèse des données recueillies.
? Garantir la qualité, la robustesse et la traçabilité des démarches de recherche réalisées.
? Accompagner les UX Strategists dans la formalisation et la capitalisation des enseignements issus de leurs travaux.
La traduction des enseignements en recommandations de conception ou en orientations de solution reste portée par les UX Strategists dans le cadre de leurs initiatives.
Accompagnement des Product Designers :
? Former et accompagner les Product Designers à la pratique de la User Research, notamment pour les recherches évaluatives.
? Les accompagner dans la préparation et la réalisation de tests utilisateurs, entretiens, questionnaires ou autres dispositifs d'évaluation.
? Les aider à construire des protocoles de recherche adaptés au niveau de maturité des produits et aux hypothèses à tester.
? Apporter un regard méthodologique sur l'analyse et la formalisation des résultats.
? Faire monter progressivement les designers en autonomie sur les méthodes de recherche.
? Être garant de la qualité méthodologique et de la cohérence des enseignements produits.
Conduite de recherches utilisateur
Lorsque le contexte ou la complexité du sujet le nécessite, le prestataire peut directement planifier et conduire des études qualitatives ou quantitatives :
? entretiens individuels ;
? tests utilisateurs ;
? observations ;
? questionnaires et enquêtes ;
? études longitudinales ou journaux de bord ;
? analyses croisées de données qualitatives et quantitatives.
Le User Researcher doit être capable d'adapter les méthodologies employées aux différents enjeux du cycle produit. Il doit également maîtriser la construction et l'actualisation d'artefacts de connaissance utilisateur tels que :
? Personas ;
? Jobs To Be Done ;
? parcours utilisateurs ;
? cartographies d'irritants ;
? synthèses d'enseignements et d'opportunités.
Intégration de la recherche dans le cycle produit
? Contribuer à l'intégration de la recherche et des enseignements utilisateurs dans les différentes étapes du cycle produit.
? Participer aux rituels de planification et de synchronisation Produit et Design, notamment aux PI Planning, lorsque cela est nécessaire.
? Identifier avec les équipes les besoins de recherche associés aux initiatives ou évolutions produit.
? Favoriser la prise en compte des connaissances utilisateurs existantes avant le lancement de nouvelles études.
? Veiller à limiter la duplication des recherches en facilitant l'accès aux enseignements déjà disponibles.
? Collaborer avec les équipes Produit, Design, Tech, Data, Études et les différentes expertises transverses mobilisées sur les produits.
Communication et diffusion des enseignements
? Structurer et diffuser les enseignements issus des recherches menées sur les produits.
? Produire des restitutions adaptées aux différents niveaux d'interlocuteurs.
? Communiquer les enseignements utiles aux équipes Produit et Design afin de favoriser leur appropriation.
? Contribuer à la diffusion des principaux enseignements utilisateurs auprès du management lorsque leur portée dépasse le périmètre d'un produit ou d'une initiative.
? Participer à la mise en visibilité de la connaissance utilisateur au sein de l'organisation.
Knowledge Management et Research Ops
En collaboration avec le Research Ops :
? contribuer à l'alimentation du Research Repository, notamment sous Usedge ;
? veiller à la bonne structuration et à la qualité des contenus déposés dans le repository ;
? accompagner les UX Strategists et Product Designers dans la documentation et la capitalisation de leurs recherches ;
? accompagner les équipes dans la prise en main et l'utilisation du Research Repository ;
? contribuer à l'amélioration des workflows et standards de recherche ;
? participer à la diffusion de la culture Research et à l'évangélisation des bonnes pratiques ;
? favoriser la réutilisation et la mise en relation des enseignements issus de différentes études.
Au sein de l'équipe Design
? Participer aux rituels de l'équipe Design : Guildes Design, synchronisations, revues ou ateliers.
? Contribuer à l'harmonisation des pratiques de recherche entre les différentes équipes Produit.
? Participer à l'amélioration de la maturité des équipes en matière de Discovery et de User Research.
? Partager méthodes, outils, retours d'expérience et bonnes pratiques avec la communauté Design.
Livrables attendus pour la prestation :Selon les besoins des équipes et des initiatives :
? protocoles et plans de recherche ;
? guides d'entretien ou de tests utilisateurs ;
? rapports et synthèses d'études qualitatives et quantitatives ;
? Personas ;
? Jobs To Be Done ;
? parcours utilisateurs ;
? cartographies et backlogs d'irritants ;
? synthèses d'enseignements utilisateurs ;
? contenus structurés et documentés dans le Research Repository ;
? supports méthodologiques destinés à accompagner les designers dans leurs pratiques de recherche.
Profil candidat:
User Researcher disposant de 3 à 5 ans d'expérience minimum, capable d'intervenir dans un environnement produit complexe comprenant plusieurs équipes et expertises.
Le profil recherché doit être capable d'opérer à la fois en production de recherche et en accompagnement méthodologique des équipes Design, avec une forte capacité à transmettre ses pratiques et à faire monter les designers en autonomie.
COMPÉTENCES ET EXPÉRIENCES ATTENDUES
? Maîtrise avancée des méthodes de recherche qualitative et quantitative.
? Expérience significative de la recherche dans des organisations Produit et Design.
? Capacité à accompagner des UX Strategists dans leurs démarches de recherche exploratoire.
? Expérience dans la formation et l'accompagnement de Product Designers à la recherche évaluative.
? Capacité à choisir et adapter une méthodologie de recherche en fonction d'une problématique produit.
? Maîtrise des tests utilisateurs, entretiens, enquêtes et méthodes d'observation.
? Connaissance de frameworks de lecture des parcours et comportements utilisateurs, notamment AARRR.
? Maîtrise des méthodologies Personas et Jobs To Be Done.
? Capacité à croiser et interpréter des données qualitatives et quantitatives.
? Capacité à produire des enseignements utilisateurs clairs, structurés et exploitables par les équipes.
? Maîtrise ou bonne connaissance d'un outil de Research Repository, idéalement Usedge.
? Maîtrise des outils courants de User Research et de collaboration.
? Capacité à utiliser des outils d'intelligence artificielle comme aides à la productivité dans les différentes étapes de la recherche : préparation, transcription, analyse, catégorisation, synthèse ou capitalisation, dans le respect des règles de confidentialité et de protection des données.
? Excellentes capacités de communication écrite et orale.
? Capacité à travailler avec des interlocuteurs variés : Design, Produit, Tech, Data, Études et management.
? Une expérience dans un environnement média, information, audiovisuel ou journalistique est IMPERATIVE.
